低俗当卖点戳中广告行业痛点

仲谋

　　最近，全棉时代一则被网友吐槽“低俗营销”“故意丑化女性”的互联网广告引发舆论批评，后又因“自夸式道歉”再度“翻车”。这并不是第一个被指低俗的互联网广告。就在前不久，京东金融等因发布价值观有问题的广告被网友批评。知名企业接连出现低俗互联网广告引发网友广泛热议。
　　广告，广而告之，为的是提升产品和企业知名度。对消费者来说，广告是了解产品最方便、最快捷的方式之一。对企业来说，面对竞争日趋激烈的市场，也希望通过创意广告使自身产品在群雄逐鹿的市场中突围。近年来，也确实不乏一些优秀的创意广告让人眼前一亮，但其中也夹杂着不少低俗营销的案例，导致广告频频“翻车”。
　　事实上，广告不是品牌传播的“万能钥匙”，而更像是一把“双刃剑”。一则优秀的创意广告可以带来事半功倍的宣传效果。相反，如果广告低俗营销、哗众取宠，不仅会影响品牌和产品在消费者心目中的形象，甚至还会给自身带来麻烦，可谓得不偿失。
　　互联网时代，低俗广告屡屡出现，主要原因还是在企业。一些企业片面追求“流量”，为了广告效益和品牌效益，故意把低俗当卖点，试图打法律的“擦边球”，罔顾道德规范和法律规定。同时，部分从业者文化、法律素养不高，优质创意不够，才想出了利用低俗内容吸引眼球的简单粗暴办法。
　　知名广告人大卫·奥格威说过，广告从业者必须具备创造力、想象力和好奇心，但他也坦承“把自己当成消费者是广告创作的最高境界”。企业广告追求“流量”无可厚非，但更多地还是要站在消费者、社会大众角度考虑，创意、关注度等决不能与低俗画等号。如果一味地在“翻车”的边缘疯狂试探、打“擦边球”，最终只会损耗自身的口碑，招致舆论反感。
　　对于企业而言，一方面要以正确价值观引导健康的营销方式，在产品质量、服务上下工夫，以最大的诚意和最强的责任，维系好产品与消费者之间的情感关联，真正做到创意营销、责任营销。另一方面，还要重视企业文化建设，强化社会责任和担当，守住道德、法律底线，而不是唯金钱、唯流量至上。
　　对监管而言，互联网广告具有易修改、可删除、隐蔽性强等特点，这对监管也提出了更高的要求。为此，不妨利用新技术构建起互联网广告监管监测系统及覆盖整个互联网的监测网，以便能够更精准、快速地发现低俗广告，进而依法管理。
　　来源：广州日报   刘琛