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李佳琦接连霸榜热搜这到底是谁和谁的战争

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发表于 2019-11-15 08:29:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

     李佳琦是谁?简而言之,2019年的超级网红,顶级流量,赚钱机器,刚刚过去的双十一,当天李佳琦的直播间有粉丝4315.36万。11月12日,百度App对外发布《百度2019年双11大数据报告》,报告显示,在“百度热榜双十一特别版”中,李佳琦一人单挑两场双十一晚会,话题热度遥遥领先。这样的一个名字,能登上热搜,实在不算是一件稀奇事,不过,在过去的一周,李佳琦这个名字接二连三地数次出现在热搜榜的前列,却是以几种不太光彩的话题,实在是有些让人大跌眼镜。

     事情还得从双十一的买买买说起,今年的双十一前两天,李佳琦在直播间预告了许多产品的折扣力度,其中包括大家耳熟能详的百雀羚。但双十一当天,李佳琦却突然宣布百雀羚不参加直播间活动了,主要原因是百雀羚临时反悔,没有给他最低的价格,经过交涉两方仍没有达成协议,因此秒杀活动取消,不过让人意外的是,百雀羚却出现在了另一主播薇娅的直播间中。

     在李佳琦的粉丝们看来,这无疑是一种“背叛”和言而无信,于是,11月12日,愤怒地粉丝们迅速将“百雀羚放李佳琦鸽子”推上了微博热搜榜首。不过到了11月13日,形势却发生了急遽转变,这一次的热搜榜首变成了“李佳琦被指虚假宣传”,说的是在今年9月的一场直播中,李佳琦推介的一款“阳澄湖大闸蟹”并非产自阳澄湖,并且难吃和服务态度差,“被害人”变成了“施害者”,颇有些风水轮流转的味道。于是,百雀羚不可避免地被认为成后一次事件的幕后推手,虽然百雀羚方面对此否认,但此中的硝烟味道已经弥散开来。

     在这次的热搜事件里,我们可以看见几方的博弈,以李佳琦、薇娅为代表的网红主播是一方,以百雀羚为代表的品牌商家为一方,以淘宝、抖音、快手等为代表的平台为一方,以广大消费者为基础的粉丝们则是一方,从这个分类来看,无论另外几方吵得如何鸡飞狗跳,平台方是稳赚不赔的。根据官方提供的数据,2018年淘宝直播月增速达350%,全年拉动的GMV破1000亿,进店转化率超65%,共有81名淘宝主播年引导销售额过亿元,月收入达百万级的主播数量上百。有多个消费者在淘宝直播间购物额达到千万级,人均“剁手”2400元。

     这么一看,网红主播们虽然表面上竞争得热火朝天,甚至常常上演唇枪舌剑勾心斗角的“宫斗剧”,不过白花花地银子滚滚流入腰包,这才是真的,难怪薇娅也说,“我要感谢佳琦,给淘宝直播带来了很多流量。”那么,商家赔了吗?当然没有,即便是放了李佳琦鸽子的百雀羚,在选择了薇娅之后,也获得了更为庞大的市场空间,在今年11月11日凌晨三点,薇娅下播时,直播间人次定格在4310万,比李佳琦下播时多出了600多万。

     有人说,大家都挣钱了,那肯定是消费者受损失了,毕竟顶级流量主播,每次直播要为数种甚至数十种商品做推销,他们根本无法保证商品的可信度,稍不注意,就会陷入“虚假宣传”的漩涡。而受害者,正是对网红主播们报以巨大信任的粉丝们。不过有句老话说得好,群众的眼睛是雪亮的,人民日报此前发文称,随着消费者辨别能力的提升、平台监管的收紧、执法力度的加强,网红带货终将回归初心,让更多优质商品,遇见真正需要的人。

     所以说,哪有什么战争?网络空间里弥漫的硝烟,也不过是几方乱战放出的烟雾弹而已。



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