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5G套餐“以速定价”符合市场规律

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发表于 2019-11-1 07:42:06 | 显示全部楼层 |阅读模式

近日,记者从运营商内部人士处独家获悉了5G套餐详情,三家运营商5G套餐每月均不低于128元。同时,运营商首次采取按上网速度定价的方式。(10月30日《每日经济新闻》)
  不管三家运营商推出的5G套餐具体各为多少,但将首次采取按上网速度,即以速定价的方式,却是个值得关注的新举措。为何采取按照上网速率来划分5G套餐?按业界的说法,主要是出于“上网速度也当产品卖,低价低速、高价高速”,类似现在固网宽带按速率卖的经营模式。
  在我看来,相比既往“达量限速”之类,这样的考量不仅合理可行,而且更符合市场规律,也更有利于用户选择,进而做到做到量身定制,明明白白地消费。
  事实上,类似的速度也当产品卖,以速定价,低价低速、高价高速,这并非通行运营商的“发明”,在其他一些行业都不乏能够看到其“影子”。比如铁路的动车,公路的高速等,其产品服务定价就都比同类低速的要高些,也都是以速定价,并且获得市场和消费者普遍认可的典型例子。
  回到5G套餐。从韩国5G商用情况来看,其5G套餐价格在325元至740元之间,5G用户的平均ARPU值较4G提升了75%,同时每GB价格下降到4G的十分之一,实现了运营商和消费者的双赢。
  国内5G套餐如何才能取得这样的效果,无疑是各方关注的焦点。从目前的迹象看,5G套餐价格的办理门槛显然比4G套餐高很多。不过一方面,在同等流量大小的情况下,5G套餐流量单价资费更便宜。同时,5G网络建设,需要巨大的投资以及运营成本,决定了5G套餐不可能太低。这既需要运营商的智慧,也需要社会各方面的理解,支持。
  公众期待的是,在提速降费的大背景下,纵然5G套餐、以速定价,运营商也不能太“任性”,不能玩“猫腻”。而是应多些真诚少些套路。要识大体顾大局,加强内部管理,尽力压缩成本,在提速的同时,最大限度地做好降费的文章。同时细分市场,合理定价,满足多层次差异化需求,以实际行动回应市场和消费者关切。

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