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[原创] “开学第一课”岂能“广告为王”为王

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发表于 2018-9-4 07:28:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
“开学第一课”岂能“广告为王”为王
      
   明天起,我国中小学生将重新回到校园,开启新学年。作为每年开学前的固定动作,《开学第一课》一直备受家长和学生推崇。然而作为今年开学季的“头道菜”,节目前一段十几分钟的课外辅导广告,在朋友圈被刷屏“吐槽”。(9月2日《北京青年报》)
   
   8月22日教育部办公厅发文,《开学第一课》于9月1日(星期六)20:00播出。要求学校通知到每一位学生及其家长,让其在家与家长共同观看。接到通知后,各地教育部门层层转发,各个学校也高度重视,或要求观看时拍照上传,或是要求写好观后感。
  
   记者观看该广告时段内容画面,类似在线辅导机构XX教育、学习APP广告的确在集体播放,并且这些课外教辅广告一个接一个,造成“轮番轰炸”广告效应。这些广告中,不仅有名人黄磊代言的,有的还模仿网红歌曲舞蹈,以求提高品牌知名度和影响力。这时,回过神的家长们又纷纷在朋友圈吐槽起来。有家长甚至戏称,开学前先学一节“广告第一课”。

  《开学第一课》,它是教育部与中央电视台合作的大型公益节目。自2008年起,每年新学年开学之际推出。《开学第一课》本身收获了很多好评。既然《开学第一课》作为每年开学前的固定动作,教育部发文要求“学生家长”同看,可见《开学第一课》的重要性和影响力。作为大型公益节目,《开学第一课》播什么这本来不是个问题,“内容为王”,“第一课”交给家长和孩子的是什么很重要。大型公益节目,首先应该发挥公益教育的作用。马克思说“第一印象永不灭”。这就是“第一印象效应”。作为《开学第一课》应该给学生和家长留下受到很好教育的“第一印象”。然而“广告轰炸”为王,还能留给人们是什么印响?

  作为大型公益节目的《开学第一课》,成了宣传教育公益的品牌,它的宗旨是公益。诚然,作为公益品牌栏目,适当地插播一些广告,也能赚一些收入弥补经费不足,也能补充公益的能量,也是无可非议的。但是“广告轰炸”为王,喧宾夺主,那么便使《开学第一课》变了味,充满铜臭味,有悖于公益教育宣传的宗旨和初衷。把《开学第一课》当成广告宣传的“黄金时间”,不断上演广告“洗脑三部曲”,《开学第一课》当成广告赚钱牟利的工具,一味钻钱眼用广告绑架教育,让公益教育变味,宣传的效果也会大打折扣。有关部门应该向前看,“风物长宜放眼量”少些“向钱看”驱除铜臭味,回归《开学第一课》公益本色,在公益与广告之间做出正确的选择,广告应适量,不能喧宾夺主,四两鸭子半斤嘴,儿子大于老子,应该分清主次,让《开学第一课》真正成为名副其实,家长、学生公众都喜爱的教育阵地,真正发挥“开学第一课”的巨大教育作用。
发表于 2018-9-4 11:37:23 | 显示全部楼层
开学第一课不应成为开学第一广告
发表于 2018-9-8 08:13:03 | 显示全部楼层
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